Apple, Google y Amazon vuelven a encabezar la lista de las marcas más valiosas del mundo según la nueva edición, y ya van 20, del informe Best Global Brands que realiza Interbrand. En la que por primera vez entran Uber en el puesto 67, LinkedIn en el 98 en una lista dominada por las empresas tecnológicas.

Un top ten dominado por las empresas tecnológicas

Las 100 marcas más valiosas de 2019

El sector de la tecnología continúa liderando el ranking de las mejores marcas globales en 2019. Las empresas tecnológicas representan la mitad de las 10 marcas principales: Apple (# 1, USD $ 234.24 millones de dólares), Google (# 2, USD $ 167.71 millones de dólares), Amazon (USD $ 125.26B ), Microsoft (# 4, $ 108.85 millones de dólares) y Samsung (# 6, USD $ 61.1 millones de dólares) – muestran un crecimiento medio en el valor de la marca del nueve por ciento, empatado en segundo lugar solo por detrás del sector de lujo y minorista. Dell (# 63, USD $ 9.09 millones de dólares) regresa a la clasificación después de una ausencia de seis años, Uber (# 87, USD $ 5.71 millones de dólares) y LinkedIn (# 98, USD $ 4.84 millones de dólares) son todos los nuevos participantes en la lista de este año.

Facebook entró en el número 69 de la lista por primera en el año 2012 viviendo un crecimiento constante en los cinco años siguientes, llegando a ocupar en el año 2017 el puesto número 8, con un valor de marca de 48.19 millones de dólares. En 2018, la marca cayó al número 9, y después de caer un 11.8% adicional en 2019, ahora se encuentra en el puesto 14.

Completan las 10 marcas principales en el informe de este año: Coca-Cola en el puesto 5 (USD $ 63,365m), Toyota en el puesto 7 (USD $ 56,246m), Mercedes-Benz en el puesto 8 (USD $ 50,832m) y McDonald’s en el puesto 9 (USD $ 45,362 m), con Disney en el puesto 10 (USD $ 44,352 millones) regresando al top 10.

Marcas de Lujo, el sector de mayor crecimiento

El sector de mayor crecimiento para 2019 fue el lujo con 9 marcas de lujo que se ubican entre las 100 mejores. Este sector registra la tasa de crecimiento de valor de marca promedio más alta año tras año en 11%. Las marcas más exitosas en el espacio de lujo son aquellas que se han adaptado a los rápidos cambios en el mercado global, incluido el abastecimiento a una base de consumidores más jóvenes cuyos gustos estilísticos se han desplazado hacia la moda urbana, que son los primeros en tecnología en sus hábitos de compra y que demandan cada vez más para momentos compartibles y memorables de cualquier experiencia minorista de ladrillo y mortero.

Gucci (# 33, USD $ 15.95m) es la enseña que representa el éxito del sector de lujo con un aumento del 23% en el valor de su marca. Las veteranas Louis Vuitton (# 17, USD $ 32.22m) y Chanel (# 22, USD $ 22.13m) registraron un aumento de 14% y 11%, respectivamente, desde el informe del año pasado.

Las tres principales marcas de más rápido crecimiento incluyen Mastercard (aumento del 25%), Salesforce (24%) y Amazon (24%).

Mastercard (# 62, USD $ 9.4B) demostró el crecimiento más rápido de cualquier marca este año, mostrando un aumento del 25% en el valor de la marca, saltando ocho lugares en el ranking.