Creado en 2018 © Pablo Villaverde | Estudio de Diseño
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El rebranding de marca es una herramienta clave para revitalizar la identidad de un negocio, adaptarla a los tiempos actuales y mejorar su conexión con el público. En el caso de Americans, una empresa con más de 25 años de historia, el desafío era renovar su imagen para reflejar mejor su oferta actual y su esencia auténticamente americana.
La imagen original de Americans —conocida como Americans Pizz-Bur— había quedado anticuada y no cumplía con los estándares visuales necesarios para destacar en un mercado competitivo. Su logotipo tenía un problema de legibilidad, especialmente en formatos pequeños, lo que dificultaba su identificación y la transmisión efectiva del mensaje de la marca.
El principal motivo del rebranding fue modernizar la imagen de marca y mejorar su notoriedad, además de adaptarse a una oferta de productos mucho más diversa. Americans ya no es solo una pizzería, sino que ofrece una amplia gama de productos como hamburguesas, sándwiches y perritos calientes. Este cambio estratégico también implicaba simplificar su denominación, eliminando «Pizz-Bur» y manteniendo solo «Americans», lo que resalta su nombre singular y distintivo como un elemento de marca en sí mismo.
El proceso de rebranding no estuvo exento de retos. Uno de los mayores obstáculos fue la confusión generada por el eslogan y el nombre de la empresa. En su logotipo anterior, el término “Cervecería” tenía más peso visual que «Pizz-Bur», lo que generaba una disonancia con el verdadero core business de la marca: la comida rápida americana.
Además, la falta de legibilidad del logotipo en tamaños pequeños afectaba su versatilidad, lo que limitaba su uso en diversos soportes publicitarios y digitales. Era crucial que el nuevo diseño ofreciera claridad y coherencia visual en cualquier tamaño y contexto.
Para revitalizar la imagen de Americans, desarrollamos un tratamiento tipográfico que transmite su personalidad única: una marca con raíces en la tradición americana y con una calidad que la diferencia de las opciones más comerciales y masivas. La nueva identidad visual se centra en un estilo tipográfico con aire vintage, evocando los más de 25 años de experiencia de la empresa en con establecimientos en la provincia de Lugo y A Coruña.
Este estilo clásico, basado en una tipografía robusta y con carácter, refuerza la percepción de autenticidad y experiencia de Americans, posicionándola como una marca con historia y saber hacer. Nos alejamos deliberadamente de las tendencias gráficas más industriales para resaltar la conexión directa con los clientes y su comunidad local.
Además del rediseño tipográfico, creamos varios elementos gráficos que complementan la nueva identidad de la marca. Entre ellos, un fondo azul rayado que añade textura y carácter a los materiales visuales, evocando un estilo clásico y atemporal. También desarrollamos el sello «True American Taste«, que refuerza el eslogan de la marca y subraya su autenticidad. Y finalmente, usamos una serie de ilustraciones icónicas de los productos principales de Americans, como pizzas, hamburguesas y sándwiches, que aportan un toque visual único y reconocible a la marca.
Uno de los aspectos clave en el rebranding de marca fue la redefinición del eslogan. El anterior, “La auténtica pizza americana”, resultaba limitante y no reflejaba toda la oferta gastronómica de Americans, que abarca mucho más que pizzas. Con esto en mente, propusimos un eslogan más inclusivo y que resumiera la experiencia global de la marca:
«True American Taste. Since 1996.»
Este eslogan refuerza la idea de autenticidad y tradición que envuelve a Americans desde sus inicios. No solo habla de los productos, sino que captura la esencia completa de la experiencia americana que los clientes pueden disfrutar en cada una de sus visitas. El uso del inglés ayuda a subrayar el origen del concepto y posiciona la marca como una referencia internacional dentro del mercado local.
A falta de implementarlo los resultados del rebranding serán significativos ya que el nuevo logotipo ofrece una mejor legibilidad en todos los tamaños, solucionando el problema principal de la antigua identidad visual. Además, la coherencia visual de la marca ha mejorado notablemente, gracias al uso de una tipografía clara y distintiva que funciona perfectamente en soportes digitales y físicos.
La simplificación del nombre a «Americans» también tendrá un impacto positivo, ya que refuerza su singularidad y permite una mejor identificación de la marca. Por otro lado, el nuevo eslogan ha ayudado a posicionar a Americans no solo como una pizzería, sino como un referente de la auténtica comida americana, expandiendo así su atractivo y alineándose con sus valores fundamentales.
El rebranding de marca de Americans permitirá a la marca consolidar su identidad en un mercado cada vez más competitivo y reforzar su conexión con su historia y sus clientes. A través de una nueva imagen visual, un eslogan más inclusivo y un enfoque tipográfico coherente, la marca logrará renovarse sin perder su esencia.